今回は、インターネットショップの王道、モール出店のお話です。
日本国内で、最もポピュラーなモールは楽天市場です。

楽天市場を利用すれば、とりあえずネット上にショップが作れます。
と言っても作ってもらえるわけではなくて、マニュアルを見ながら自分で作るのですが(^^;
その難しさはどれくらい？というと、
専門的な知識がなくても、マニュアルに沿って根気よくやればできる、という感じでしょうか(^^;
さすがに、オークションに出品するよりはうんと難しいと思います。
ですが、いいこともたくさんあります。

モール出店のメリット

モールでは、商品登録したものは自分で消すまで（個数が限定のものは売り切れるまで）消えずに表示されていますので、常に、自分のショップの全商品を、種類別にきれいに並んだ状態で販売することができます。

オークションのように入札制ではないので、希望より安く購入されるようなこともなく、安心です。

おまけに、モールを利用すると、簡単な手続きでカード決済やコンビニ払いなどを利用できますし、お客さん側から見ても、いつも利用している楽天モールのお店なら信用できるわね、という感じで、気楽にお買い物してもらえるというメリットもあります。

モール側からすると、出店者はお客さんなので、さまざまなサポートが用意されていて、サイトの構築・運営ノウハウ・集客方法や経営相談など、きめ細かいアドバイスが受けられます（全部無料とは限りませんが）

あと、独自の広告システムを持っていて、たとえば楽天なら膨大な購読者のいる楽天のオフィシャルメルマガに、商品の広告を載せるなども可能です。

つまり、モールはプロ仕様と言いますか、本気で売りたい人をサポートする仕組みがたくさん、揃っています。

モール出店のデメリット

ずばり、費用の問題でしょう。

楽天では出店費用は、がんばれプラン19,500円/月から　スタンダードプラン50,000円/月　まで、３パターン用意されています。
3ヶ月契約のライトプランなら、12万円程度でお試し利用ができますが、ずっと使う場合は年間で最低24万円の固定費がかかるわけです。
※注：この金額の他に、各種の手数料が上乗せされます。くわしくは資料請求でお確かめください。

出店料のほかに、みなさんが苦労されるのは広告費だそうです。
楽天モールのWEBサイトや、オフィシャルのメルマガで、商品を紹介してもらうと、おそろしく売り上げが上がるらしいのですが、掲載してもらうには相応の広告費がかかるというのです。

楽天のWEBサイトや、メルマガは、お買い物をしたい！という気分満点の人が見ているわけなので、そこで打つ広告はすばらしく効果的なのですが、そこに広告を打てない場合は、商品が全然売れない…という話をよく聞きます。

広告費は、個人でシロウトだから安くしてあげるね、という性質のものではなくて、目立つ場所は高く、目立たない場所は安いのです。
資金力がない個人は、いい場所に広告を出せずに、売り上げが上がらず…という悪循環にはまる確率が高い、ということも、理解しておいたほうがいいでしょう。

広告での集客が望めなくても、月2万円程度で、信用ある楽天モールでショップが出せるなら、それでいいわ、という割り切りができるなら、オススメな方法ではあります。

とりあえず資料請求

私も自分で楽天ショップを出店しているわけではないので、詳しいアドバイスはできません。。
まずは資料請求。そして、楽天が主催するセミナーなどにも参加して、実際に出店している人に会って話を聞くのがいいと思います。
ネットショップ開業なら「楽天市場」

本も山ほど出版されてるようなので参考までに
楽天市場に関する本

おまけ：楽天ブログとオークションで「なんちゃってショップ」！

話を戻すようですが、じつは、楽天にはモールのほかにオークションもあります。
それで、楽天で無料ブログを作ると、自動でオークションのページが作られるので、楽天オークションに商品を出品しておけば、「ブログ+オークション＝なんちゃってショップ」のできあがり！ということになりますね。

楽天ブログ

あまりそういうふうに活用している事例をみかけませんが(^^;
商品点数が少なくて、モールを出すほどでもないから、ブログで情報発信を中心にやりたいという場合は、ちょっと検討してみたい仕組みのような気もします。
ただし、オークションは出品期限があるので、うっかり放置して商品ゼロにならないように、気をつけなくちゃいけませんけどね。